Забрать без спроса: Meta будет обучать свой ИИ на данных пользователей по умолчанию

Как все начиналось: провальная первая попытка 

Meta (признана в России экстремистской и запрещена) утверждает, что изменения согласованы с европейскими регуляторами. Но путь к их внедрению оказался далеко не гладким.

Это уже вторая попытка Meta запустить обучение искусственного интеллекта на пользовательских данных. Первая планировалась на июнь 2024 года, но была приостановлена после массового протеста правозащитников. Организация NOYB (None of Your Business) подала жалобы сразу в 11 странах ЕС, обвинив Meta в намерении использовать ранее опубликованный контент, включая старые посты, приватные фотографии и поведенческие данные, без достаточной прозрачности.

В игру быстро вступила ирландская Комиссия по защите данных (Data Protection Commission), которая следит за соблюдением законодательства о персональных данных. Компания получила четкий сигнал: поставьте проект на паузу, чтобы не нарушить требования GDPR (General Data Protection Regulation, Общий регламент по защите данных). И Meta подчинилась.

Meta вернулась. С одобрением «сверху»

В 2025 году Meta возвращается — и уже не спрашивает. В официальном анонсе компания указывает, что получила поддержку от EDPB (European Data Protection Board, Европейский совет по защите данных). Это наднациональный орган, который определяет, как применяется GDPR по всему ЕС.

Формально все корректно. Но есть нюанс: работает система «все включено». Если вы не возражаете — значит, вы согласны. Это и есть новый цифровой стандарт: не «разреши сначала» (opt-in), а «откажись сам» (opt-out).

Ваш контент = тренажер для ИИ

Искусственный интеллект будет обучаться на всем публично доступном контенте — постах, историях, комментариях, подписях и фотографиях пользователей. В зону обработки попадает не только новый материал, но и цифровой след прошлых лет при условии, что публикации были доступны публично.

Meta заявляет, что личные переписки и контент несовершеннолетних в процесс обучения не вовлекаются. При этом не уточняется, как обрабатывается контент, опубликованный пользователями в несовершеннолетнем возрасте, если на момент использования данных они достигли совершеннолетия.

В отличие от прежних практик, основанных на обобщенных данных, новая модель предполагает обучение нейросетей на активных пользовательских данных — с характерной стилистикой, живым языком и культурными особенностями. Компания поясняет, что такой подход необходим для создания персонализированного и адаптированного к локальным реалиям ИИ для европейского рынка. Но вопрос, анонимизируются ли данные и исключается ли их привязка к конкретным профилям, в официальных материалах компании прямо не раскрывается и остается открытым.

Оповещения есть, но их легко пропустить

Meta утверждает, что рассылает уведомления о новой политике по электронной почте и через push-уведомления в приложениях. Но такие оповещения легко не заметить: письма уходят в промо-вкладку, push можно случайно закрыть или вовсе не получить, если они отключены.

Чтобы отказаться, нужно перейти на специальную форму, авторизоваться и отправить запрос.

Формально все сделано корректно. Но на практике — большинство пользователей о такой возможности просто не узнают.

Касается не только частных аккаунтов

Новая политика компании не делает различий между личными страницами и корпоративными. Если у вас есть публичный аккаунт, будь то бренд, медиа, агентство, интернет-магазин или блогер с коммерческой моделью, — вы участвуете наравне с остальными.

Контент компаний, созданный в рамках маркетинговых стратегий, с продуманным tone of voice (стиль коммуникации компании), визуальной айдентикой и фирменными приемами подачи, тоже становится частью обучающего массива. Это значит, что нейросети будут обучаться на слоганах брендов, шаблонах из промо-видео, подписях к рилсам, текстах рассылок, написанных от имени компании. Не копировать, а учиться распознавать логику, стиль и тональность. А значит, в будущем создавать похожее. Для бизнеса это может усилить конкуренцию, так как ИИ, воспроизводя фирменные стили, снижает их уникальность. Кроме того, могут возникнуть вопросы с авторскими правами, если сгенерированный контент окажется слишком похож на оригинал.

Как сказать «нет»: форма отказа уже доступна

Meta предоставляет право отказаться от использования данных для обучения ИИ компании. Чтобы это сделать, не нужно писать объяснения или подавать длинные запросы.

Процесс достаточно простой:

• авторизуйтесь в своем аккаунте

• перейдите на страницу отказа в настройках аккаунта

• укажите свой e-mail в форме

• в поле причины можно написать: «Я не хочу, чтобы мои данные использовались для обучения ИИ» — или просто оставить его пустым

• подтвердите отправку и дождитесь письма на почту

Форма отказа работает для пользователей ЕС, но на практике заявку могут подать и те, кто указал европейскую страну в настройках. При этом форма Instagram действительно доступна только в отдельных регионах, а форма Facebook на момент подписания статьи открывается свободно при условии авторизации.

Но есть нюанс: даже если пользователь отправит отказ, Meta все равно сможет использовать его данные, если они окажутся в открытом доступе (например, на чужих фото или в чужих публикациях) или если на момент отказа информация уже была использована для обучения ИИ из-за технических особенностей работы систем. Полностью остановить использование своих данных невозможно. Добро пожаловать в новую реальность.

Другие гиганты тоже под прицелом

Meta — не первая и точно не последняя компания, которая сталкивается с вопросами регулирования при обучении ИИ. Прецеденты уже есть.

В декабре 2024 года итальянский орган по защите данных оштрафовал OpenAI на €15 млн за нарушение правил конфиденциальности. Компанию обвинили в том, что она не предоставила пользователям достаточной информации о сборе и использовании их персональных данных, не обеспечила прозрачности в обработке данных для обучения ИИ и не приняла надлежащих мер по защите несовершеннолетних.

А в апреле 2025 года ирландская Комиссия по защите данных (DPC) начала расследование против соцсети X (заблокирована в России) за использование данных пользователей из ЕС для обучения ИИ Grok без явного согласия, что потенциально нарушает GDPR.

Эти кейсы показывают, что даже мировые лидеры в области технологий сегодня вынуждены переосмысливать, как они работают с пользовательскими данными в Европе.

А пользователям важно помнить: почти все современные ИИ учатся на том, что пользователь сам предоставляет. Настройки вроде «не использовать мои данные» есть у многих платформ, но часто спрятаны глубоко. Не забывайте настраивать приватность — это и есть новая цифровая гигиена.

Мнение редакции может не совпадать с точкой зрения автора