«Лучше мягко, чем радикально»: спрос на аппаратные услуги косметологов вырос на 63%
За последнее десятилетие аппаратная косметология из нишевого направления превратилась в один из главных драйверов эстетической индустрии в России, выяснила компания «Право на здоровье», проведя исследование рынка косметологических услуг России и изучив наиболее востребованные манипуляции. С данными ознакомился Forbes Healthcare. Так, в 2024 году россияне прошли 16,6 млн аппаратных процедур (RF-лифтинг, фототерапия, криолиполиз, гальванизация, микротоковая терапия и другое) — это на 63% больше, чем годом ранее. Для сравнения, инъекционных процедур (ботулинотерапия, контурная пластика, биоревитализация и другое) было проведено почти в половину меньше — всего 8,7 млн (+34%).
Наибольшим спросом среди аппаратных методов пользуется RF-лифтинг (4,9 млн процедур в 2024 году), сообщила Forbes Healthcare исполнительный директор компании «Право на здоровье» Ольга Гончарова. В его основе — радиоволновая терапия, направленная на устранение ряда возрастных изменений, таких как дряблость и провисание кожи, растяжки, расширенные поры, лишние жировые отложения. В исследовании отмечается, что 47% из тысячи опрошенных специалистов рассматривают аппаратный лифтинг как альтернативу инъекциям ботулотоксина, биоревитализации и нитевому лифтингу (все это относится к инвазивным методам).
Популярность RF-лифтинга в России объясняется совокупностью нескольких факторов. Во-первых, растет интерес потребителей к неинвазивным и безопасным методикам, позволяющим достичь видимого эффекта омоложения без длительной реабилитации. Во-вторых, усилилось влияние маркетинговых кампаний производителей, а также просвещение потребителей в социальных сетях, что стимулирует спрос на аппаратные технологии. Так, по мнению сооснователя и руководителя клиники стоматологии и косметологии Avroraclinic Лианы Давидян, можно назвать несколько факторов, «стимулирующих бурный рост и даже крен в сторону аппаратной косметологии».
С одной стороны, это общий тренд на естественность и поддержание внешности с уходом от агрессивных и инвазивных вмешательств, с другой — изменения в структуре самой аудитории. Те, кто раньше предпочитал инъекционные методики, уже либо стали пациентами пластических хирургов, либо перешли на поддерживающие аппаратные процедуры, считает Давидян. «А новое поколение уже смолоду ухаживает за собой и не нуждается в серьезных вмешательствах», — заявила она.
Смещение в сторону более щадящих, но при этом не менее эффективных методик в косметологии является ответом на современные запросы пациентов, уверена дерматолог-косметолог, куратор направления косметологии в сети многопрофильных клиник «Семейная» Светлана Лапина. «Наконец уходят в прошлое агрессивные пилинги и чрезмерно мощные лазеры. Раньше косметологи наносили кислоты высокой концентрации — и женщины сидели дома неделями, пока кожа буквально слезала слоями и обновлялась, — рассказывает она Forbes Healthcare. — Сейчас подход другой — общество наконец осознало, что лучше провести несколько процедур, но мягко, чем один раз и радикально. Вся индустрия теперь нацелена на результат с минимальной травмой. И врачи и пациенты стали более осознанными».
При этом важно понимать, что не бывает универсального аппарата, предупреждает Лапина. «Все зависит от задачи. Есть аппараты на ультразвуке — классический SMAS-лифтинг. Есть игольчатый радиочастотный лифтинг (RF). Есть фото- и лазерные технологии. Когда клиника хорошо оснащена, как многопрофильные учреждения, мы можем предложить пациенту то, что действительно ему подойдет. А вот инъекционные методики, на мой взгляд, сейчас играют уже вспомогательную роль — как подготовка к аппаратным процедурам или к пластике, или как способ реабилитации. Хотя полностью отказываться от них не нужно: у каждой методики есть своя ниша», — добавила эксперт.
Исследование компании «Право на здоровье» подтверждает этот тезис: так, клиники стремятся предлагать широкий набор услуг в одном месте, и аппаратные процедуры, в особенности RF-лифтинг, становятся ключевым элементом комплексных программ ухода. Все чаще используются сочетанные протоколы, в которых RF-лифтинг применяется совместно с инъекционными методами — это расширяет спектр показаний и усиливает эффект.
«Помимо общего роста востребованности, в последние годы RF-лифтинг также стал частью популярных сочетанных протоколов — совместного применения аппаратных и инъекционных методик. Такая тенденция обусловлена во многом ростом интереса пациентов к комплексной терапии, сочетающей в себе высокую технологичность и индивидуальный подход, подразумевающий интеграцию аппаратных и инъекционных методик. Таким образом, речь идет не о конкуренции аппаратных и инъекционных процедур, а о комбинации методов с учетом персонализированного подхода к пациенту», — подчеркнула исполнительный директор компании «Право на здоровье» Ольга Гончарова.
В условиях растущего запроса на эффективность и безопасность все больше специалистов применяют смешанные методики. Генеральный директор московской клиники «Инновация» Кирилл Ястребчиков подчеркивает: аппараты и инъекции не конкурируют между собой, а работают эффективнее всего в комбинации. «Аппараты без инъекционных препаратов не дают максимального результата, и наоборот, — только одни инъекции тоже ограничены в возможностях», — отмечает он. При этом, по его словам, квалифицированный инъекционист может обойтись и без аппарата, но для этого требуется высокий уровень подготовки: «Чтобы работать только с инъекциями, нужно быть лицевым или пластическим хирургом — без глубоких знаний анатомии результативность будет низкой». В то же время освоить аппаратную методику проще благодаря встроенным программам и алгоритмам. Именно поэтому, считает Ястребчиков, отрасль закономерно движется в сторону интеграции подходов: смешанные протоколы компенсируют нехватку узкоспециализированных кадров и позволяют достичь устойчивого результата.
По словам косметолога, дерматолога клиники пластической хирургии и косметологии «АРТ-клиник» Максима Хавкина, сегодня аппаратная косметология — это единственный метод в борьбе с гравитационным опущением тканей, которое является главным маркером возраста. Других, более эффективных методов на данный момент в косметологии не существует, хотя RF-лифтинг, как и УЗ-метод (с помощью ультразвука), появился достаточно давно — порядка 20 лет назад.
«Методы RF- и УЗ-лифтинга находятся в одной ценовой категории, и результат сопоставимый. Суть одна и та же — они обеспечивают термальный нагрев тканей, но разными способами. В настоящее время идет усовершенствование аппаратов в техническом плане и удешевление процедуры за счет снижения стоимости расходных компонентов. В перспективе новых физических методов в борьбе с гравитационным птозом я не вижу. Останутся две эти ниши, но при этом продолжится и усилится конкурентная борьба среди производителей», — рассказал Хавкин. В том числе, по мнению опрошенных Forbes игроков косметологического рынка, в ближайшем будущем ожидается внедрение в программы аппаратов искусственного интеллекта.
Тем не менее сегодня в 40% случаев запросов на решение эстетических задач, согласно исследованию компании «Право на здоровье», пациентам назначается комбинированный курс, включающий как инъекционные, так и аппаратные процедуры. Самыми востребованными из них стали комбинации гиалуроновой кислоты с RF-лифтингом, фототерапией и лазерной шлифовкой.
«Сочетанные протоколы подразумевают интеграцию аппаратных и инъекционных методик и становятся одним из главных трендов развития глобального рынка косметологических услуг. Западные компании активно продвигают партнерские проекты — коллаборации производителей инъекционной и аппаратной продукции. Такие проекты могут приводить к объединению, слиянию и расширению общего ассортимента услуг. Так, к примеру, западные компании уже активно продвигают партнерские проекты — коллаборации производителей инъекционной и аппаратной продукции», — сообщили Forbes в «Право на здоровье». Кроме того, интересен новый тренд, связанный с растущей популярностью лекарственных средств с действующим веществом семаглутид, которые предназначены для снижения веса. Пациентов, лишившихся большого объема лишнего веса, все больше волнуют эстетические аспекты похудения.